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斩获金触点案例大奖,悠易互通定义未来营销新标准

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来源:北国网 2019-01-19 09:35:44


????12月19日,由TopMarketing联合200多位业界领袖共同打造、备受全行业关注的“金触点·2018全球商业创新大奖”获奖隆重揭晓。悠易互通“数据驱动全日空品牌传播”案例,凭借对旅游行业的深刻洞悉以及出色的数据技术运用,斩获移动及多屏营销类案例大奖。

????据主办方介绍,金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人。经过六年的积累与成长,目前金触点大奖已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。

????全覆盖:PC+Mobile跨屏出击

????回顾本次全日空品牌传播案例,结合旅游行业特有性质,基于视频广告贴片强曝光度以及更好的广告传播效果,同时考虑到原生视频信息流强大的社交传播属性,因此采用视频贴片+视频信息流组合的形式投放,通过视频资源触达潜在旅游人群,通过视频信息流触达计划出行人群。

????此外,悠易互通通过旅游行业的洞察分析及数据积累得出,PC和移动端为客户的主要旅游信息来源,且PC端在访问频率、单次访问时长、有效浏览数据等维度与移动端持平,故推荐客户PC+Mobile跨屏投放,通过跨媒体联合频控帮助广告主触达更多目标受众。

????精触达:全面透析消费链路

????在受众策略上,悠易互通一方面基于搜索分析,合理规避了已有旅行人群,避免曝光的浪费;另一方面通过运用典型营销模型,引导出本次的旅游人群关注路径,建立良好的用户购买旅程关键词包建议,借助丰富的关键词和深层次的精准标签定向,360°透析受众勾勒目标受众。

????悠易互通基于自身及对接资源数据,标签+行为数据精准定向潜在出行人群。通过对目标受众的分析,分类为核心人群和辐射人群。核心人群包括:旅游、酒店、机票、日本旅游和北海道旅游。辐射人群包括:户外、美食、摄影、购物类人群。对于核心人群中,旅游人群又进行精细化标签定向:包括机型、APP装机行为、使用行为、LBS等多维度勾勒目标受众。

????悠易互通甄选优质头部媒体资源进行投放,保证品牌传播,同时对广告进行实时优化,加大效果好的地域、标签及关键词的投放,项目执行中,对于目标人群标签实时进行校准,投放效果优于行业平均值,为品牌在年末出行打造影响力。

????2018金触点大奖历时半年,包括海选、初审、终审、复核、颁奖等五大阶段,共收到近千家公司的2080份有效申报材料,竞争较去年更为激烈。本届大奖在保持往届严苛的“CIE+”评审体系的基础上,继续增加评审数量、提升评审层级、优化评审模型,整体获奖率再创新低,奖项含金量进一步提升。

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